Mai jos este un film de prezentare a unei sculpturi kinetice realizată la muzeul BMW din Munchen, în 2008. O acţiune de promovare impresionantă, din punctul meu de vedere.
714 sfere de metal, atârnate de fire de oţel prinse în tavan, au fost conectate la un soft pentru a realiza o nebunie mişcătoare ce durează 7 minute şi acoperă o zonă de 6 metri pătraţi. Interesant este nu numai modul în care se realizează mişcarea concomitentă a sferelor, ci faptul că una nu îşi schimbă traiectoria, nu o ia mai la dreapta sau mai la stânga. Tehnologie până în ultima celulă. Perfect pentru a susţine imaginea şi valorile promovate de BMW.
S-a lansat noul spot TV pentru Ursus (agenţia Papaya Adv) şi deja a început să facă furori. Negative.
Dacă pentru un ochi de consumator normal, spotul ar putea părea chiar interesant, pentru publicitari el pare mai mult decât bizar: un melanj de elemente "împrumutate" din campanii de publicitate de anvergură din afară. E furt? E coincidenţă? Oricum ar fi e păcat că se întâmplă asta...
Vă las să priviţi spotul, apoi sursele de "inspiraţie". Daţi voi verdictul. Comentariile mele le găsiţi mai jos.
Ursus - Ambiţia
Mercedes-Benz - Ambition
Johnnie Walker - Leap of Faith
Opinia mea e că acest spot nu este deloc original. Nu e copiat întru totul, dar are clar elemente împrumutate din ambele spoturi (Mercedes şi J.W. ). Hai să le luăm pe rând...
De la Mercedes:
Conceptul creativ - ambiţia de a-ţi descoperi şi-aţi îndeplini visul
Copy-ul de început ("Toţi ar trebui s-avem un vis" / "Everyone should have a dream" şi "Cu toţii avem nevoie să ajungem undeva" / "We all need something to hang for")
Motivul cărţii şi-a fotografiei ascunse între pagini (declanşator al acţiunii)
Atmosfera subră, decorul industrial, liniile de tren, focul
Atitudinea personajului principal - mersul hotărât, ambiţios, sfidător
De la Johnnie Walker:
Conceptul creativ - ambiţia şi perseverenţa de a-ţi îndeplini visul
Metafora sfârşitului de drum (capătul de pod vs muchia acoperişului de clădire)
Metafora căderii în gol
Elementul apei (înotul)
Copy-ul de final "(Şansa de) a merge mai departe" - o adaptare a celebrului slogan "Keep walking"
Atitudinea personajului principal - mersul hotărât, ambiţios, sfidător
Singurul element original din tot spotul Ursus este cel care face referire la istorie, dar care, din păcate, se simte că e rupt din context - e ca nuca-n perete, n-are nicio legătură cu discursul în ansamblul lui. Nu are el sens nici rupt din context, darămite încadrat în el ("Istoria va fi bună cu noi sau o vom rescrie" ?!?).
Alte menţiuni cu privire la acest spot Ursus, independente de faptul că este sau nu copiat:
copy-ul (textul) este anapoda, nu are ritm interior (ştiţi voi, ca la poezie) - are statement-uri fără legătură, prost construite, cu o repetiţie deranjanţă ("toţi"), iar vocea folosită nu are armonie şi continuitate
de când se bea bere în bibliotecă? :)
Per total, nu-mi place. Şi nu mi-ar fi plăcut indiferent dacă era sau nu copiat, pentru că mi se pare pompos şi mult prea high pentru o bere medium.
Festivalul Golden Drum se desfăşoară în fiecare an la Portoroz (Slovenia) şi scopul lui este să premieze creativitatea în publicitate. Anul acesta a avut în perioada 5-9 octombrie, iar pe lista ţărilor înscrise a fost şi România cu 174 de lucrări, dintre care 17 au intrat pe shortlist.
La final, România a plecat acasă cu 4 premii. Felicitări agenţiilor, oamenilor şi creativităţii lor!
I. Premiul: Golden Drum
Categoria: Media Campaigns (TV, Radio, Cinema)
Agenţia: Arsenoaiei&Mătăşel
Campania: "Accidentele se pot întâmpla oricum" pentru Poliţia Română
Mai multe informaţii aici.
II. Premiul: Golden Drum
Categoria: Outdoor (Health&Beauty)
Agenţia: Graffiti BBDO
Campania: "Headache" pentru Aspirin Bayer
Mai multe informaţii aici.
Campania: "Bookfest 2008 - Cărţile au răspunsul" pentru Asociaţia editorilor români
Mai multe informaţii aici.
IV. Premiul: Silver Drum
Categoria: Design&Art Direction (Direct Marketing)
Agenţia: Next Advertising
Campania: Termo Mug pentru Green Peace
Mai multe informaţii aici.
Am găsit pe undeva pe net o glumă referitoare la copywriteri şi schimbarea unui bec :)
"Q. How many copywriters does it take to change a light bulb?
A. Change?! I’m not changing crap! This is bullshit! Who said to change it?"
Yap..cam asta-i atitudinea şi cam acesta ar fi răspunsul în acord cu starea de spirit cotidiană a unui copy.
Propun să mai găsim şi alte variante de răspuns care ar fi plauzibile. Start! Încep eu, pe voi vă aştept în secţiunea de comentarii...răspunsurile voastre o să le pun ulterior în cadrul postului (puteţi răspunde fie în engleză, fie în română, cum vă este la îndemână).
Licenţiată a Facultăţii de Comunicare şi Relaţii Publice, SNSPA (2008).
Studentă la Masterul de Campanii de Comunicare în Publicitate şi Relaţii Publice, FJSC, Universitatea Bucureşti.
Copywriter.
www.vecinica.ro
Pentru mine, a fi copywriter înseamnă a fi deschis către învăţare permanentă. Aici este locul unde-mi scriu notiţele şi însemnările de la ora de curs a meseriei şi pasiunii, numită simplu şi complex: Copywriting!
